TikTok on muutnud sotsiaalmeediat ja selle tarbimist. Tiktok kogub siiani igapäevaga aina enam kliente ja hoiab positsiooni kui kõige alla laetavam app Play Store’is. Kuid mis see TikTok on, ning mis kasu sellest kellelegi on?
Lühidalt seletades on TikTok tasuta kasutamiseks rakendus, lühivideode tegemiseks ja nende jagamiseks. Videod on vertikaalsed samamoodi nagu Instagrami ja Facebook Messengeri storydes, kuid appis toimub navigeerimine teisiti. Videode vaatamiseks tuleb kerida sarnaselt Instagrami feedile, kas siis üles või alla. Profiili vaatamiseks on vaja viibata vasakule ning profiililt väljumiseks on vaja viibata paremale.
Videloojatel on palju erinevaid võimalusi TikToki rakenduses. Kasutada saab erinevaid näofiltreid, saab otsida populaarset muusikat, mida oma videole tasustaks kasutada. Lisaks utsitatakse kasutajaid oma vahel rohkem kommunikeerima reaktsioonivideode vahendusel. Reaktsioonivideo tegemiseks tuleb duplikeerida teise kasutaja videot, ning filmida oma reaktsiooni sellele.
Väga suur roll on TikTokis hashtagide kasutamisel. Nagu ka muudes sotsiaalmeedia kanalites on ka TikTokil erinevad hashtagid populaarsed. Kui Twitteris kasutatakse hashtage, teemaarendamiseks siis TikTokis kasutatakse neid platvormi organiseerimise eesmärgil. Vajutades hashtagile, viib see alaleheküljele, kus on kõik sama hashtagi kasutanud videod kokku koondatud. Hashtage kasutatakse kasutajaliidese poolt küll eripõhjustel. Osad kasutavad neid selleks, et oma videole rohkem vaatamisi saada, teised kasutavad, et populaarseid trende järgi teha.
TikToki edule aitab kindlasti kaasa ka see, et nende rakendust on nii lihtne kasutada. Video tegemine ei vaja eelnevalt tundide viisi seletusi vaid lihtsalt katse-eksitus meetodit kasutades saab tavakasutaja rakenduse selgeks. Videosid ei tehta ainult sellepärast, et neid nii lihtne teha on vaid hoopis sel põhjusel, et valikuvõimalusi video tegemiseks on palju. Videosid saab teha ükskõik millest, taustale saab valida heli mitmete tuhandete helifailide seast. Valida saab nii populaarsetest lauludest, telest tuntud häälklippidest, Youtube’i videodest kui ka teiste inimeste TikTokidest. Alati on võimalus ka oma heli luua, mida teised saaksid kasutada.
Kuigi sisuloojatel on alati peamine küsimus, et mida järgmisena postitada, saavad nad TikTokis end vabaks lasta. TikTok ei tööta nagu Instagram, kus kõik pildid peavad omavahel kokku sobima ja ilusad olema. TikTokis tunnevad inimesed end vabamalt ja jagavad asju, mida nad mujal ei julgeks. Inimestele on jäänud tunne, nagu neil oleks rohkem anonüümsust TikToki appis. Noorukite seas on väga populaarne oma piinlikke lugusid jagada, ning selliste videodega kogutakse üle miljonite vaatamiste ja meeldimiste. Muudes sotsiaalmeedia kanalites ei ole võimalik nii kiirelt nii suurele vaatajaskonnale, nii ruttu meeldima hakata.
Kuid TikTok ei ole muutmas ainult digiturunduse ja sotsiaalmeedia mängu. Väga suurt mõju on TikTok avaldanud ka muusikatööstusele. Tulles tagasi selle juurde, et inimestel on võimalus oma helisid TikToki laadida. Väga paljud alustavad muusikud laevad oma lühikesed muusikalised klipid üles TikToki, ning kui need head on või kui selle laulu järgi hea tants luuakse, siis need laulud muutuvad viraalseks ning saavad meeletutes kogustes vaatamisi ja meeldimisi. Aasta tagasi sai väga kiirelt poplaarseks laul Old Town Road Lil Nas X poolt. See sai nii palavalt armastatuks, et isegi Eestis hakati oma verisoone laulust tegema. Vähe on räägitud sellest, et Old Tow Road sai populaarseks läbi TikToki YeeHaw väljakutse. Väljakutse seisnes selles, et inimesed vahetasid oma tavalise oleku kauboi keskkonna vastu. Lühivideosid saab ka teistes rakendustes teha, kuid mis eristab TikToki teistest on see, et lubatud on kasutada 15 sekundilisi ametlikke litsenseeritud klippe populaaarsetest lugudest. Kuid edulood ei toimu ainult välismaal, ka Eestis üks väike muusik Silver Orissaar Pärnust sai tänu TikTokile väga populaarseks. Video laeti üles Youtube’i 12. detsembril 2020, ning tänaseks on videol peaaegu 900 000 vaatamist, mis Eesti kohta on väga suur vaatamiste arv.
TikTok on muutmas maailma igapäevaga. Kui varasemalt on arvatud, et TikTok on ainult lastele siis tänaseks on näha, et keskmise kasutaja vanus kasvab stabiilselt. Ei tasu karta uusi võimalusi vaid tasub katsetada, ning siis tuleb ka edu. TikTokis on võimalus igal ühel enda väljendamiseks. Võibolla sa ei hakka kasutama TikToki, ning loodad, et see trend läheb üle nagu läks Snapchat. Kuid Snapchat läks piisavalt populaarseks, et Facebook hakkas kohe agressiivsemalt enda platvormi arendama ning ka Instagram kopeeris nii mõndagi Snapchati
pealt. Nii, et võibolla sa ei hakka kasutama TikToki, kuid selle mõju tunned sa tahes tahtmata ikkagi. Võibolla see ei mõjuta sind otseselt, kuid teatuid protsesse on TikTok juba jäädavalt muutnud.